Щербинин А. И., Щербинина Н. Г., Севостьянов А. В. Конструирование города-бренда

Данная книга посвящена практически неисследованной теме — конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования образа/бренда города в контексте смыслонесущей коммуникации. Предпринята попытка углубить стандартную и сугубо «маркетинговую» трактовку и посмотреть на брендинг города с позиции феноменов XXI в.

Для политологов, социологов, специалистов по бренд-менеджменту, маркетинговой коммуникации, урбанистике, социальным и политическим вопросам управления современным городом.

Введение

Глава 1. Символическое конструирование образа города

1.1. Конструирование города в качестве смыслового мира

1.2. Город как символический конструкт

Глава 2. Инновационная природа города

2.1. Пространство и время инновационного города

2.2. Феномен «умного города»

Глава 3. Позиционирование города

3.1. Позиционирование и репозиционирование

3.2. Стратегии позиционирования города

Глава 4. Город как бренд

4.1. Бренды и городская идентичность

4.2. Позиционирование городов-брендов

Глава 5. Брендинг университетских городов

5.1. Позиционирование университетского города

5.2. Визуальный имидж томского бренда

Приложение

Литература

Авторы