Данная книга посвящена практически неисследованной теме — конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования образа/бренда города в контексте смыслонесущей коммуникации. Предпринята попытка углубить стандартную и сугубо «маркетинговую» трактовку и посмотреть на брендинг города с позиции феноменов XXI в.
Для политологов, социологов, специалистов по бренд-менеджменту, маркетинговой коммуникации, урбанистике, социальным и политическим вопросам управления современным городом.
Оглавление:
Введение
Глава 1. Символическое конструирование образа города
1.1. Конструирование города в качестве смыслового мира
1.2. Город как символический конструкт
Глава 2. Инновационная природа города
2.1. Пространство и время инновационного города
2.2. Феномен «умного города»
Глава 3. Позиционирование города
3.1. Позиционирование и репозиционирование
3.2. Стратегии позиционирования города
Глава 4. Город как бренд
4.1. Бренды и городская идентичность
4.2. Позиционирование городов-брендов
Глава 5. Брендинг университетских городов
5.1. Позиционирование университетского города
5.2. Визуальный имидж томского бренда
Приложение
Литература
Авторы
