В учебном пособии рассматривается динамично и стремительно развивающееся пространство — видео в онлайне. Авторы анализируют его современное состояние с точки зрения изменений в аудиторном видеопотреблении — перехода от традиционного телесмотрения к онлайну.
Описываются сервисы, предоставляющие возможности просмотра видео в Интернете; изучается развитие блогосферы; показывается, как традиционные СМИ представляют себя в Интернете. Кроме того, авторы затрагивают рекламные возможности видеоресурсов.
Для преподавателей и студентов факультетов журналистики, исследователей, журналистов и менеджеров медиаиндустрии.
Оглавление:
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Развитие интернет-технологий и изменения в системе видеопотребления
1.1. Потребление видео в онлайне: мировые показатели
1.2. Тенденции развития нелинейного видеопотребления в России
1.3. Направления исследований
ГЛАВА 2. Рынок OTT-видеосервисов
2.1. Способы доставки видео в Интернете
2.2. Основные этапы развития OTT-видеосервисов
2.3. Классификация OTT-видеосервисов в России
2.4. Наиболее популярные OTT-видеосервисы в России
ГЛАВА 3. Видеоблогинг: история наших дней
3.1. Зарождение и развитие видеоблогинга
3.2. Жанровое и тематическое своеобразие видеоблогов на YouTube
3.3. Популярность видеоблогинга и монетизация
ГЛАВА 4. Стратегии телеканалов во взаимодействии с интернет-средой
4.1. Традиционные СМИ в Интернете
4.2. Телевизионные новости в Интернете
4.3. Российские телеканалы на YouTube
4.4. Российские телеканалы в социальных сетях
ГЛАВА 5. Видеоконтент в Интернете: рекламные возможности
5.1. Способы размещения и форматы рекламы в онлайн-видеосервисах
5.2. Факторы формирования стоимости рекламы на OTT-видеосервисах
5.3. Восприятие рекламы аудиторией
5.4. Автоматизированное размещение рекламы
Тезаурус
